Instagram Reklamlarında Yeni Dönem

Sosyal medyada takipçilerine ürün veya hizmet öneren içerik üreticilerini ilgilendiren önemli düzenleme yürürlükte.

Ticaret Bakanlığının 1 Ağustos itibarıyla uygulamaya aldığı sistemle, ticari nitelik taşıyan influencer paylaşımlarının reklam olduğu açıkça anlaşılmak zorunda.

Para almak şart değil

Bir paylaşımın reklam sayılması için içerik üreticisine mutlaka doğrudan para ödenmesi gerekmiyor.

Ücretsiz ürün, indirimli ürün veya hizmet, davet, sponsorluk ya da benzeri bir menfaat karşılığında yapılan paylaşımlar da ticari içerik kapsamına girebiliyor.

Hangi ifadeler kullanılabilir?

Bakanlık açıklamasında;

“reklam”, “iş birliği”, “sponsorlu içerik” veya “tanıtım”

gibi tüketicinin içeriğin ticari niteliğini açıkça anlayabileceği ifadeler örnek olarak gösteriliyor.

Amaç takipçinin yanıltılmasını önlemek

Bir içerik üreticisinin ürünü gerçekten kişisel tercihi nedeniyle mi önerdiği, yoksa bir menfaat karşılığında mı tanıttığı tüketici açısından önemli.

Yeni uygulamayla bu iki durumun birbirinden açık biçimde ayrılması hedefleniyor.

Markaları da ilgilendiriyor

Düzenleme yalnızca içerik üreticileri açısından değil, influencerlarla çalışan markalar ve reklam ajansları açısından da önem taşıyor.